Радует, что в последнее время количество PR специалистов на рынке неуклонно растет. Корпоративный сектор, малый и средний бизнес, государственный сектор и поколение молодых предпринимателей пришли к осознанию усиливающейся роли науки и практики создания и управления репутацией.
Несмотря на то, что всех PR профессионалов рынка объединяют одни и те же цели и задачи, объемы и специфика работы существенно отличаются в зависимости от сферы бизнеса. К сожалению, в глазах работодателей, рекрутеров, журналистов и широкой общественности люди из PR индустрии выглядят как одна масса пишущих и созидающих работников, которые занимаются, казалось бы, стандартными для индустрии вещами.
В своем посте я постараюсь категоризировать PR специалистов на несколько типов в зависимости от влияния возможных внешних и внутренних факторов на репутацию.
Возможно, кому-то данный пост поможет в выборе первого места работы или укрепит желание сменить сферу в рамках PR карьеры.
Мнение субъективное, основано на наблюдениях и 8-летнем опыте работы в PR.
Итак, первая категория, самая многочисленная по составу, корпоративные PR специалисты. Эти люди работают в крупных и средних корпорациях: телеком, банки и финансы, FMCG, добыча полезных ископаемых, IT и пр.
Объем и специфика работы определяются наличием высокой вероятности социально-экономических, политических, юридических, технологических рисков (+риски природного характера)
PR специалисты соответственно тесно работают совместно с профилирующими департаментами по выработке общей стратегии и управлению репутационными рисками на ежедневной основе.
Чего ожидать: созидательная работа с упором на аналитику, тесная работа с топ-менеджментом компании, постоянное общение и документооборот с профилирующими департаментами (финансисты, юристы, налоговики, техники и пр.).
В иностранных компаниях есть хороший шанс использовать методологию и практические наработки головного офиса на местном рынке. Ежедневное общение с прессой, государственными органами и постоянный мониторинг и анализ общественно-политических и бизнес СМИ.
Плюсы: развиваются и укрепляются социальные навыки, социально-экономическая и политическая осведомленность в иностранных компаниях есть возможность зарубежных командировок или ротаций, возможность карьерного роста внутри группы или компании.
Минусы: сравнительно ограниченное поле для креативных идей, бюрократия, переработки и частые экстренные ситуации, в связи со стабильным интересом со стороны СМИ к компаниям данного сектора, со временем атрофируются креативные гены (так скажем), общение с прессой немного лимитировано рамками индустрии
Вторая категория: работники PR агентств. На мой взгляд, здесь больше упор на исполнительские навыки. Среднестатистический объем работы в агентстве: документооборот с заказчиком и подрядчиками, проведение мероприятий, общение с прессой, написание пресс материалов.
Плюсы: возможность работать над кейсами из разных индустрий, хорошие отношения с журналистами и блоггерами разных специализаций, приобретение навыков в работе с документооборотом (налоги, финансовая отчетность и пр.), частые сторонние мероприятия (круглые столы, конференции, пресс-туры), нетворкинг, постоянное общение и коллективная работа с коллегами по PR
Минусы: зависимость от сезонности бизнеса компаний, ограниченный доступ к информации заказчика либо по причине секретности, либо из-за проблем в коммуникации. Очень часто, чтобы экстренно получить информацию от заказчика, к примеру, в момент кризиса или в случае необходимости получить доп комментарии, требуется много времени.
Продолжение следует…