Изначально этот пост должен был стать сборником Казахстансокй креативной рекламы, однако, последние новости Алматы не смогли выйти у меня из головы. Именно поэтому я решил написать пост о событиях последних двух дней, которые создали особый резонанс в СМИ и соц сетях.
Началось все с того, что неизвестный нам банк (или не банк) разместил внешнюю рекламу в больших объемах на улицах Алматы. Креативные билборды с коротким и понятным месседжем на русском и казахском языках: "Для банков мы пустое место". За все время я нашел 2 билборда. Один с поваром, которого нет, и второй с девушкой-преподавателем (она стоит у доски), которой также нет.
Билборд №1
Билборд №2
Самой первой в моей ленте facebook про эту рекламу начала говорить Ботагоз Жуманова:
Полный текст поста:
Сегодня по городу повесили такие билборды с текстом "Для банков мы пустое место". Как оказалось это тизер одного банка-конкурента. Тот, кто думает, что это просто социалка, видимо не знаком со стоимостью размещения и объемов таких кампаний . В общем, это рекламная кампания розничного банка.
Мне лично понравилось. Очень смело и креативно. Такие шаги со стороны игроков рынка означают просто обострение конкуренции за клиента. А от нее как вы знаете клиент только выиграет.
У меня возник вопрос по части маркетинга. Если бы я была директором по маркетингу, то я бы сделала следующее:
1) Я знаю, что через пару недель появится полная кампания с призывом идти к ним. Это обычно 3-5 недель.
2) У меня есть время подумать, как собрать урожай первой (поскольку внимание аудитории уже привлечено). То есть никто не мешает мне запустить на билбордах в 2 раза меньше по количеству "ответ", который можно обыграть первую кампанию конкурента.
3) Бюджетом в 2 раза меньше переключаешь трафик клиентов на себя + чужими деньгами поднимаешь buzzz для своей компании
Комментаторы подхватили волну и началось:
У Боты в комментариях было также жарко.
Комментаторы перебрали все возможные версии, включая Российские и иностранные банки, Марченко, вспомнили главу национального банка. Многие комментаторы уже приписали и акимат города, в качестве виновных за демонтаж билбордов.
А некоторые, тем временем, радуются смелости и открытости заказчика рекламы:
Я хотел заполучить качественные фотографии этих билбордов и позвонил другу в Алматы с просьбой их сфотографировать. Спустя где-то часов 5-6, друг шел домой и увидел как один из баннеров демонтируют. Хорошо, что он не растерялся и снял видео этого процесса.
На следующий день билборды привлекли еще большее внимание, когда все узнали о демонтаже. Началось все параллельно на страницах facebook и в twitter:
Благодаря рекламщикам мы наконец узнали приблизительную стоимость подобного рода рекламной акции, а также началось продолжение истории о правде и смысле данной компании:
Среди комментаторов был замечен и лаконичный Алишер Еликбаев:
После обеда война за лайки и отстаивание своей позиции продолжилась и начала набирать еще большие обороты:
Тем временем в твиттере инфо-битва шла полным ходом:
Чего греха таить, я сам решил пошутить по этому поводу и собрал небольшое количество РТ и упоминаний :)
Немного полистав и почитав ленту, я нашел ссылки на Казахстанские СМИ, которые, также ссылались на пост Боты Жумановой (в самом начале моего поста):
Как по мне, так этот рекламный ход удался, внимание людей привлечено, интерес активных пользователей получен и самое главное - все ждут продолжения истории.
Тем временем "Алматы Жарнама" еще никак не прокомментировала данную ситуацию, пользуясь обычной отговоркой - конфиденциальная информация.
Хочется надеяться, что в скором времени мы все же узнаем кто является заказчиком данной тизерной акции. К сожалению, полагать на то, что это банк, у нас нет официальных поводов, т.к. билборд говорит о всех банках.
Чистое ИМХО: хорошо сняли и сделали, уровень креативности и находчивости просто на высоте (я бы сам долго думал бы, как изобразить отсутствующих людей) и, хочется сказать, что это - одна из самых лучших креативных реклам на территории Казахстана, за последнее время.
