За последние сезоны мы уже видели на подиумах кроссовки вместо привычных heels, а визажисты предлагают нам макияж nude со словами: «Чем естественнее, тем лучше!». Эпоха минимализма и стиль гранж тоже сыграли свое, создав новый стиль – нормкор.
Нормкор (normcore) – соединение слов normal(нормальный, обычный) и core(центр, сердцевина). Термин появился еще в 2009 году, но популярным стал после статьи Фионы Дукан в New York Magazine. Нормкор - это новый образ мыслей. Люди осознают, что стремление выделяться из толпы приводит к одиночеству. Арт-группа K-HOLE написали в своем докладе: «Раньше люди были частью сообщества и должны были найти свою индивидуальность. Сегодня им нужно найти свои сообщества».
Сейчас нормкор – новый стиль и в одежде. Фиона Дукан в своей статье написала, что заметила его среди молодежи Нью-Йорка. Потертые джинсы, белая туристическая футболка и кроссовки – основа стиля. А иконой нормкора является Стив Джобс. Его знаменитый look: черная водолазка, кроссовки New Balance и джинсы Levi`s. Стив говорил, что это просто одежда, которая хватит ему на всю оставшуюся жизнь. Стиль появился лишь недавно, где-то с конца февраля, и мало кто из журналистов написал о нем, но на Wonderzine есть отличная статья и вся история создания нормкора. Прочитать можете здесь.
И чего уж таить, нам уже надоело искать в магазинах что-то оригинальное и, когда мы встречаем на улице фриков или наших любимых жительниц с фэйковыми сумками, так и вырываются слова «Да хватит уже выпендриваться!» или «Когда уже они начнут надевать на себя обычные вещи?». И как бы глупо это не звучало, но даже в любимом инстаграме можно заметить, что теперь люди фолловят людей, которые путешествуют, фотографируют захватывающие пейзажи и радуют нас обычными outfitами. А «звезды» с 15см лабутенами, с сумкой Birkin и однотипными lookами ушли на задний план.
Сейчас людям по нраву надеть на себя что-то спортивное, небрежное и не тратить время на свой look. Если раньше люди следовали трендам, выбирали модную одежду и старались выделиться из толпы, чтобы быть замеченными, то сейчас все наоборот. На сегодняшний день глупо тратить огромное количество денег на наряд и жертвовать собой ради красоты. В моде комфорт и удобство, и самое главное – быть как все, т.е выделяться не выделяясь.
Дизайнеров тоже охватила новая тенденция, заметив, что люди предпочитают удобство и спортивную одежду, они пошли им навстречу. К примеру, взять показы Chanel и Dior: коллекции haute couture шокировали всех кроссовками, а Лагерфельд оставил их и в коллекции ready-to-wear. И его супермаркет ведь тоже не просто так: героиня – обычная девушка, не выделяющаяся из толпы, это не шикарная девушка, на наряды и макияж которой ушли миллионы. Или взять американских дизайнеров, например, Michael Kors. В его осенне-зимнем показе нам представили био сандалии, которые также были и в весенней коллекции Marni. Такие сандалии уже можно найти в Zara(под кодовым названием «туфли без каблука»), и люди это выбирают! Если раньше их одевать было табу, то сейчас люди сами решают, и никто им не указ.
1-Chanel Spring 2014 Haute Couture; 2-ZARA Spring-Summer 2014; 3-Chanel Fall-Winter 2014; 4-Marni Spring Summer 2014; 5-Dior Spring 2014 Haute Couture; 6-Michael Kors Fall-Winter 2014
Молодежь Нью-Йорка полностью перешла на нормкор, дизайнеры только лишь поменяли обувь, а вот модники и блогеры Западных Стран уже постепенно переходят к новому стилю. Я заметила, что почти каждый второй модник ходит в кроссовках New Balance и в джинсах boy-friend/mom`s jeans, а вот верх они все еще тщательно подбирают. А и еще многие уже перешли на кожаные рюкзаки известных марок, таких как 3.1 Phillip Lim, Grafea и Cambridge Satchel, но кто знает, как пойдет мода, возможно, вскоре их заменят обычные тряпичные.
Если нормкор уже завоевывает Америку и Европу, то до нас, думаю, он еще долго будет идти. Публика к этому еще не готова, у нас лишь малая часть перешла на тот же минимализм или стиль бомжа. Остальным важнее показать какой у них доход, и важно, чтобы одежда сама кричала об этом.