Случалось ли вам скрывать даже от близких вам людей своё прошлое, надеясь не показаться нелепым и смешным в объективе фотокамер?
История бренда "Ray Ban", надевшая очки в далёком 1929-м году, весьма поучительна. Началось как всегда с военных, коим руководство ВВС США решило открыть глаза на скрытый от глаз мир, заказав для Bausch & Lomb разработку и изготовление не искажающих чёткость изображения солнцезащитных очков.
Обласканные в народе just-flyingовым названием "Aviator", они создадут неповторимое веяние эпохи, предшествовавшему лозунгу "Never Hide".
Секрет их заключался в особой линзе с антибликовым покрытием, фильтрующей ультрафиолетовые и инфракрасные лучи. Линза изготавливалась из термически закалённого стекла зелёного цвета (G15).
Очки-капли с зелёными линзами и в жёлтой металлической оправе, в которых щеголяли пилоты, так полюбились простым американцам за яркость делавшую человека индивидуальным, что стали вполне земными.
Их надевали и простые домохозяйки и знаменитости. Они роднили людей разных национальностей и вероисповеданий, создавая культурную и fashion общность американского общества.
Послевоенный период ознаменовался выпуском нового хита "Wayfarer". Путешествуя в оправе цвета гаванской сигары от одного пункта до другого, невозможно было не привлечь пристальное внимание. Сначала к очкам, а потом и к их счастливому обладателю.
Когда пик популярности очков от Ray Ban в 70-80-х гг. начал сходить на нет, компания решила умно схитрить: ярко раскрасив оправу, напялить их на известных и менее известных актёров Голливуда.
Фокус сработал. Солнце продолжало вмешиваться в повседневную жизнь людей, но только не тех, кто носит марку от Ray Ban. Очередь дошла и до спортивных звёзд, продолжая диктовать наиболее подходящий вариант марки.
Поле деятельности для "авиаторщиков" из года в год расширяется, не давая конкурентам передохнуть.
Перед миллениумом Bausch & Lomb продадут Ray Ban венецианской Luxottica Group, взявшуюся выпускать под легендарным брендом культовые модели с обновлённым дизайном и изготавливающую медицинские и детские оправы.
А запущенный для молодёжи слоган "Never Hide" только увеличил его популярность.
Ставший всемирно известным бренд Ray Ban, 75 раз искажаясь в зеркале времени, в мельчайших деталях остался верен себе, заказав "to be continued" историю.
АБ
фото взяты из интернета